koc 広告エリア分析｜来院患者データ

ひと目でわかる結論

まずここだけ読めば要点はつかめます。詳しくは下の①〜④へ。

商圏5市でカバーできる初診

86.2%

国分寺・小平・府中・小金井・東村山。配信をこの5市に集中すれば大半を取れる。

国分寺市＋小平市だけで

74%

2市が集患の中心。配信の主軸はこの2市。

エリア外シェア（内視鏡 / 一般）

7.1% vs 4.6%

内視鏡は遠方からも来る。かかりつけは近所だけ＝仮説どおり。

エリア外の内視鏡転換率

76%

商圏(68%)より高い。遠方でも「来れば検査につながる」。

消化器内科・かかりつけ系のキーワードは商圏5市に絞る（かかりつけは越境しにくい＝エリア外4.6%）。

胃カメラ・大腸カメラ系はエリア外を一律除外しない（内視鏡はエリア外7.1%・転換76%）。近接エリア外は様子見が合理的。

取りこぼし候補＝東久留米市・西東京市（商圏に隣接・内視鏡転換ほぼ100%）。商圏に準じた扱いを検討。

①市区町村別初診人数・構成比

「どの市から何人来て、全体の何％か」。広告エリア設定のメイン資料です。

読み方：バーが長いほど患者が多い市。商圏＝配信する5市、エリア外＝依頼書で除外指定、未分類＝どちらのリストにも無い地域。上位5市＝すべて商圏で、合わせて86.2%。

市区町村	区分	初診人数	構成比	内視鏡転換率

※構成比の合計は上位分のみ。全リストは納品スプレッドシート参照。「内視鏡転換率」＝その市の初診のうち後に胃/大腸カメラを受けた割合。

②内視鏡とかかりつけで来院エリアは違うか

同じ初診患者を「内視鏡を受けた人」と「受けていない人（かかりつけ通院）」に分け、来院元エリアを比較。

結論：越境仮説は支持（程度は中）。エリア外の比率は 内視鏡7.1% ＞一般4.6%。国分寺市シェアは内視鏡54.1% ＜一般57.3%。＝内視鏡のほうが遠方から来やすい。ただしどちらも約86%は商圏内。
補強：遠方の小規模市（東久留米・西東京・福生・稲城）は内視鏡転換ほぼ100%＝「わざわざ遠方から来る人は、ほぼ全員が内視鏡目的」。

③エリア区分別のコンバージョン寄与

「予約」は院内で画像（スクショ）しか無いため数値化不可。代わりに 初診→内視鏡「実施」への転換率 と内視鏡ボリュームの寄与で見ます。

エリア区分	初診人数	初診構成比	内視鏡実施	内視鏡シェア	内視鏡転換率

読み方：内視鏡売上の中核（実施ボリューム）は商圏が86%。一方エリア外は初診構成比(6.3%)より内視鏡シェア(7.1%)・転換率(76.4%)が高く、コスパよく検査につながる。→ 内視鏡系広告でエリア外を完全に切ると、この越境需要を取りこぼす。

①町丁目別（国分寺市・小平市）

市の中の「町名＋丁目」まで細分化した患者数。地図・半径ターゲティングの中心決めに。

読み方：上位は南町・本町・東恋ケ窪＝駅（南口）周辺に集中。地図広告の中心は院の所在地でよい、という裏付け。 ※これは全患者の住所ベース（初診限定ではありません）。番地は除去・集計値のみ。

国分寺市町丁目トップ（全患者人数）

町丁目	人数

小平市町丁目トップ（全患者人数）

町丁目	人数

④前提・抽出条件（必ず確認）

⚠ 依頼書の「初診1,395人」との差について

本分析の母数は3,047人。依頼書（電子カルテ）の1,395人と約2.2倍違いますが、これは「初診」の数え方の違いです。本分析＝レセコン日報の初診料算定ベース（新規＋長期離脱後の再初診を含む）／電カルの1,395＝新規登録（初来院）ベースと推定。傍証：患者番号は登録順の連番で、直近≈1,400番の患者数（≈1,407人）が1,395とほぼ一致します。 市区町村の構成比はどちらの定義でもほぼ同じなので、広告のエリア判断には影響しません。資料に「人数」を載せる際だけ定義を揃えてください。

項目	内容
期間	2025-06-01〜2026-05-31（直近1年）
初診の定義	日報CSVの「初診件数≥1」＝初診料算定患者（新規＋再初診）
住所の出所	全患者マスタ（2026-05-08）の市区町村・町丁目。番地・氏名・電話は不使用
市区町村マッチ率	97.2%
内視鏡の定義	胃/大腸カメラの実施を患者番号で突合（予約でなく実施ベース）
予約データの制約	院内は予約画面スクショ（画像）のみ＝構造化データ無し。予約ベースCVは算出不可
商圏（配信）	国分寺・小平・府中・小金井・東村山
エリア外（除外）	国立/立川/調布/東大和/武蔵野(武蔵境・吉祥寺)/三鷹/日野/昭島/八王子